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무더운 여름 어떻게 보내세요? 피서 트랜드 알아보기

  • 2016.08.09.
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올여름은 그 어느 해보다 무더운 날들이 이어지고 있습니다. 라니냐 현상으로 9월 말까지 더위가 이어질 것이라 해서 남은 여름도 걱정이 많아요. 이런 무더위에도 사람은 일상생활을 합니다. 그리고 조금이나마 더위를 피해 보고자 여행도 하고 음식을 먹고 여가를 즐기고 있습니다. 기록적인 더위에 우리나라 사람들은 무엇을 하고 지낼까요? 올해 여름 온라인에서 여름에 대해 이야기하는 사람들의 이야기를 분석했습니다.

  • 분석 기간: 2016-07-06 ~ 2016-08-06
  • 분석 대상: 블로그 23,786건, 인스타그램 76,072건 (총 99,858건)
  • 대상 키워드: 필수 단어 “여름” AND 포함 단어 “피서, 무더위, 여행, 맛집”

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사람들이 온라인에서 무슨 이야기를 하는지는 블로그와 인스타그램을 보면 어느 정도 파악할 수 있어서 이를 분석했습니다. 인스타그램이 블로그보다 콘텐츠 등록이 손쉽기 때문에 인스타그램의 비중이 높게 나타났습니다.

연관어 1~10 빈도 연관어 11~20 빈도 연관어 21~30 빈도
제주 22,610 피부 7,104 고기 5,518
바다 19,597 마음 6,894 자연 5,325
아침 10,885 아름답다 6,865 강원도 5,286
사랑 9,180 서울 6,590 일본 5,173
날씨 8,982 풍경 6,501 가격 4,921
계곡 8,866 체험 6,389 폭염 4,854
친구 8,701 가족 6,164 카페 4,751
부산 8,567 광주 6,059 엄마 4,604
행복 7,374 주문 5,926 한라산 4,604
추억 7,350 해수욕장 5,786 영화 4,354

분석 조건에 맞게 분석하여 여름과 연관성 있는, 언급 빈도가 높은 Top30개 단어를 추출하였습니다. 여행 지역인 ‘제주’, 여행 장소인 ‘바다’, 여행 기간 중 준비사항인 ‘아침’ 등이 가장 많이 언급했습니다.

사람들은 더위를 피해 어디로 여행을 떠날까요? 누구나 시원한 어딘가로 떠나고 싶겠죠. 하지만 다 그런 것 같지는 않아요. 상황이 안 되는 분들이 많고 그런 분들은 그들대로 여름을 보내고 있습니다.

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여행을 가거나 생각하는 국내 지역을 보면 제주, 부산, 서울, 광주, 강원도 등의 순위를 보입니다. 그중 광주는 인근 지역인 무주, 장흥, 완도, 함평 등을 여행하며 광주를 함께 언급하면서 높은 순위를 유지했습니다.

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언급이 많은 해외 장소를 살펴보니 가까운 일본과 오사카 오키나와 등 일본 여행지가 가장 많았습니다. 그리고 미국, 중국, 베트남 등이 뒤를 이었어요.

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일반 여행 장소를 제외하고 일반적인 장소 언급을 보니 ‘카페’가 월등히 높게  언급이 되었습니다. 카페의 언급량은 강원도, 일본과 버금갈 정도로 많았습니다.
이는 시간을 가지고 여행을 떠나는 사람들 만큼 집 주변에서 더위를 이겨나가는 사람들이 많다는 것을 알 수 있어요.
또한, 여행을 갈 때 고려하는 것들로는 주차장, 화장실, 그늘 등이 있으며, 여행지 담당자라면 이런 사항을 고려하여 고객 맞이를 준비하면 도움이 되겠네요.

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음식은 어떨까요? ‘고기’가 가장 많은 언급을 보였어요. 그리고, ‘맥주’ 그다음으로는 ‘커피’, ‘삼계탕’, ‘냉면’ 등이 뒤를 이었습니다.
‘고기’와 ‘맥주’는 집에서나 여행지에서나 즐길 수 있는 음식이어서 사랑을 받는 것으로 보이고, 여름 보양식으로 꼽히는 삼계탕, 전복, 장어 등도 눈에 띄네요.
당연하겠지만 여름철 음식인 냉면, 아이스크림, 수박 등도 많이 언급되어 있어요. 여름철 과일로는 역시 수박이 최고군요.

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가만히 있어도 땀이 주르륵 흐르는 무더위는 누구나 피하고 싶고 떠나고 싶겠지만, 모두가 그런 것은 아닌 것 같습니다. 그렇다면 여름에 좀 더 건강하게 보낼 수 있는 음식으로 여름을 나는 것은 어떨까요?

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홍보실 소셜미디어팀
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